Dizajn oglašavanja: veštine tipografije
Mi smo velika firma za štampanje u Shenzhen Kina. Nudimo sve publikacije u knjigama, štampanje knjiga u kavezima, štampanje knjiga u kutiji, izdanje knjiga sa tvrdim koverom, štampanje knjiga, štampanje brošura, štampanje brošura, ambalažu, kalendare, sve vrste PVC, brošure proizvoda, napomene, dečije knjige, naljepnice vrste specijalnih proizvoda za štampu u boji, karticu i tako dalje.
Za više informacija posetite
http://www.joyful-printing.com. Samo ENG
http://www.joyful-printing.net
http://www.joyful-printing.org
email: info@joyful-printing.net
Dizajn orkestracije - lako čitljiv dizajn izgleda mora biti u mogućnosti da odražava vašu strategiju. Brendovi utisaka - i moraju dozvoliti čitateljima da prihvate vašu poruku. Miles Shepard, jedan od pionira esejskog istraživanja, rekao je: "Dizajn rasporeda mora biti u stanju da olakša vizuelnu cirkulaciju. Mora se napomenuti da ne sme biti mesta za zbuniti čitatelja. "Dizajn rasporeda treba da sledi prirodno čitanje. Što je manje verovatno da čitaoci saznaju koji su izbori za čitanje, to će manje izgledati.
Dizajn orkestracije - lokacija naslova: iznad ili ispod? Studija je utvrdila da su u proseku oglasi sa naslovima ispod ilustracija bili 10% više čitalaca nego oglasi sa naslovima iznad ilustracija. Najprikladnije vrijeme za postavljanje naslova je kada je naslov najvažniji faktor za čitav oglas, a od čitaoca se traži da pogleda naslov na prvi pogled. Međutim, u ovom trenutku nije preporučljivo koristiti preveliku sliku kako bi se izbjeglo ometanje naslova. Možda ćete želeti da svoju sliku priložite naslovu.
Orkestracija - ko bolje radi u novinama, časopisima i oglašavanju? Glavna svrha uređivačkog sadržaja opće publikacije je da privuče pažnju čitalaca za čitanje, a funkcija oglašavanja je prodaja čitaocima. Prema tome, crteži dizajna tekstova moraju biti efikasniji od dizajna rasporeda publikacija. Ali da li je raspored oglasa stvarno igraju veću ulogu? Da li su oni atraktivniji ili lakši za čitanje?
Dizajn aranžmana - koje su zajedničke osobine novina i časopisa? Izgledaju informativno. Izgledaju jednostavno i lako čitati - nema faktora koji ometaju čitanje. Prate narudžbu za prirodno čitanje. Naslov nije preteran. Tekst izgleda jasan i jednostavan za čitanje i čini ljude da ga žele pročitati. Iznad slike, neće koristiti nagnje i reverzne reči.
Dizajn orkestracije - koje su zajedničke karakteristike reklamnog izgleda? Da li su komplikovani? Da li izgledaju kao da nisu vesti ili informativni?
Moraju da igraju trikove na naslovu i kopiju? Oni nemaju autoritet. Drugim rečima, oni su previše "reklamni". Kad ljudi vide ovaj aranžman, oni razmišljaju ovako: "Ovo je samo reklama". Treba izbjeći preterano uređivanje dizajna rasporeda, jer imaju previše očigledne namjere prodaje, čime će čitatelji imati previdnostni mentalitet.
Dizajn aranžmana - dužina horizontalnog rasporeda teksta, po mogućstvu ne više od 25 riječi horizontalni red je uvijek uža od ravnog reda jednostavnog razmaka razmaka linija nije ni uže od teksta četvrtine, niti bi trebao biti tri puta širi nego tekst.
Veštine pisanja za dizajn oglašavanja
Sadržaj pisanja - Zašto je sadržaj kopije važan? Samo jedan od deset ljudi će pročitati tekst opšteg oglasa. Ali jedan od deset verovatno će biti milion ljudi i milion ciljne publike. Vaš naslov i slika moraju se spojiti. A vaša kopija mora biti u stanju da ih uhvati.
Sadržaj pisanja - pustite se uzbuđeni! Koristite samo-hipnozu. Recite sebi da je Fenbidova pilula najbolja pilula na svetu, a nijedna druga marka ne može da se podudara sa njim. Ova metoda može ostvariti odlične rezultate u kratkom vremenu. Budite uzbuđeni! uzbuđenje! Recite sebi da je ono što imate na raspolaganju najsenzacionalnije vesti od kada su ljudi sleteli na Mesec. Zapamtite, fanatizam je zarazan kao što je boginje, koje predavači mogu prenijeti i prenijeti na čitatelje od strane autora. Onda započnite pisanje. Napišite brzo i teško. To je kao da želite da napišete što je više moguće od aviona, kao da ste morali napišete sve ideje za pet minuta ili nikada ne biste mislili na to kao hitno.
Paragrafi koje su upravo počeli da pišu mogu zvučati neverovatno. Ne brinite, nastavite pisati. Možda negde, na neki način, moći ćete da napišete kopiju koja je takođe zaista prodaja. Nešto što pišete utiču na čitalačke emocije na suptilne načine koje možda čak i ne znate. Podsvesno ćete kreirati četku koja će izazvati pažnju čitaoca i učiniti je da kupi akciju.
Sadržaj kopije - pustiti ljude da započnu akciju - ovo je karakteristika perceptivne kopije, koja može da dodirne unutrašnju ljubav i mržnju ljudskih bića. Likes. Strah i ostali delovi. To je važna supstanca koja nedostaje u racionalnom pisanju. Slika racionalne kopije je samo čitalačka inteligencija, a čitalac se usaglasi. Oba slučaja su važna. Ako možete vešto kombinovati dve vrste pisanja, onda možete čitalac skrenuti sa stolice odmah nakon čitanja i otići do prodavnice da biste kupili svoj proizvod.
Sadržaj kopije - početak svega je teško Za većinu autora glava je najteži i najvažniji deo. Čitaoci mogu samo da odluče da li žele nastaviti da gledaju - ili preskače.
Evo četiri načina na koji smo pronašli da je naročito efikasan:
Sadržaj kopije - početak 1: ponovite i objasnite ideju u naslovu Ovo je način da privlačite čitaoce da čitaju kopiju, pa iskoristite svoju vrijednost što je više moguće. Naročito kada ste savladali vijesti, ovo je dobar način za početak. Novine su najčešća upotreba ove veštine.
Sadržaj kopije - razbacani stereotipi "Tehnika tuga i krvi" "jedinstveni, neuporedivi" "jedinstveni bogati ukus" Šta nije u redu sa lošim ukusom? Oni su dosadni i ne proizvode vaš proizvod drugačiji od drugih konkurenata koji koriste isti dosadan jezik.
Sadržaj kopije - kako bi se izbjegao formalizam ne bi trebao previše pažnje posvetiti obliku same kopije. Ličnost kopije treba da bude izvedena iz ličnosti proizvoda, a ne veštačkih članaka.
Sadržaj pisanja - nemojte se bojati dugog pisanja u našem iskustvu, kada imate veoma složenu poruku za prenos, dugo copywriting pomaže prodaji - ako je dobro obavljeno.
Sadržaj pisanja - Kada mogu da koristim dugačku kopiju? 1. Kada imate puno reči. 2. Kupovine koje treba uzeti u obzir - proizvod košta puno novca. 3. Jedinstveni proizvod 4. Za isti proizvod, ako možete "prvo primetiti činjenice", recite čitatelju o činjenici da takvi proizvodi nisu bili poznati ranije. Na primjer kao pivo. Čak i ako čitalac ne gleda na dugačku kopiju, to i dalje znači da čitalac ima neke važne stvari za reći.
Saveti za dizajn oglašavanja
Naslov - Najvažniji naslov faktora kopija je i dalje važan faktor kopiranja. U prosjeku, tri od četiri osobe koja su gledala oglas pročitala su naslov, ali samo jedan je pročitao tekst. Kada odlučite o slici i naslovu, potrošili ste 80% budžeta klijenta.
Nekoliko pitanja o samodiskriminaciji naslova
(1) Da li naslov obećava tačku interesa? Da li naslov sadrži nove vesti? Da li se naslov govori o ceni? Da li naziv pominje problem koji proizvod može rešiti ili zahtev koji proizvod može ispuniti? Da li naslov podiže zapanjujuće činjenice povezane sa ciljnom publikom? Da li je naslovna oznaka ciljna?
(2) Da li naslov sadrži svedočenje? Da li naslov navode čudne reči koje govore drugi? Da li naslov rada radi zajedno sa fotografijom?
Ako je vaš odgovor "ne", onda morate ojačati naslov.
Glava - bez obzira da li obećava tačku interesa Mnogi moćni naslovi prenose tačku interesa - opisani su u mnogim riječima. Ako je vaša serija eseja zasnovana na snažnoj posvećenosti profitu, zašto je ne stavite u svoj naslov?
Naslov - Bilo da sadrži nove vesti o novostima Potrošači uvek traže neke vesti - nove proizvode, stare proizvode, nove načine za korišćenje starih proizvoda, ako imate vesti o novim uvjetima, ne sahranite to. Stavite vesti u svoj naslov.
Naslov - Da li je cijena? Na današnjem složenom tržištu, često nema mogućnosti da razgovarate o cenama u oglašavanju. Ali kada imate takvu priliku, zašto ne stavite cenu u svoj naslov? Kada vaš naslov sadrži cenu, odgovorite na prvo pitanje koje pokreće potrošač - "Koliko?"
Naslov - Da li spominjemo probleme koje proizvod može riješiti Ovakav problem / rješenje postojao je od odabira članka i još uvijek je vrlo djelotvoran. Mnogi od najuspešnijih direktnih eseja, naziv se izražava na jasan način, da nastavi čitalačku radoznalost oko rešenja.
Naslov - Da li predstaviti zapanjujuće činjenice povezane sa objektom Ljudi su veoma zainteresovani za činjenice koje ih čine srećnim i vezanim za sebe, a najsnažnije činjenice su činjenice koje mogu podržati obećanje tačke interesa.
Naslov - Da li zastava mahne do cilja? "Hej, deco!" je model za ovu vrstu naslova. Čak i među čitateljima stručnih časopisa, nije očigledno da je svaki čitalac cilj reklamnih proizvoda. To je tajna koja je sigurna da privuče pažnju potrošača tako što označava cilj protiv cilja. Još jedan način da se privuče pažnja ciljne publike je da lokalizuje naslov - uključujući i ime grada. Regionalni naslov je ekvivalentan lokalnim čitaocima da su informacije u oglasu relevantne za njih.
Naslov - Da li uključuje ime marke? Postavljanje marke u naslovu je najlakši i najsigurniji način da potrošači potvrdjuju brend. Veruje se da će naslov sa brendom smanjiti stopu čitanja i nema dokaza. Nasuprot tome, oglasi sa naslovom koji sadrže brend se lakše zapamtiti od onih bez brenda. David Ogilvy je rekao da nikad nije napisao oglas sa naslovom koji ne sadrži brend. Mnogi od najuspešnijih eseja Ogilvija dosledno potvrđuju njegove tvrdnje.
Naslov - Da li sadrži svjedočenje svjedočenja može postići vrlo visoku brzinu čitanja. Vrijedno je pokušati svjedočiti. Najefikasnije svedočenje je da je reklama reklama koju je generalni korisnik proizvoda - korisnik koji osoba može identifikovati - dati izjavu. Upotreba popularnih referenci će preusmeriti pažnju ljudi na proizvod, ali i nedostaje kredibilitet - osim ako ne izaberete slavu zasnovanu ne samo na njegovoj slavi, već i njegovim relevantnim profesionalnim veštinama.
Naslov - Da li citiramo ili ne citiramo divne reči koje govore drugi + Ogilvy tako misli. I otkrili smo da je korišćenje ove jednostavne tehnike efekat nepobediv kao reforma i otvaranje.
Veštine dizajna fontova za dizajn oglašavanja
Dizajn fonta - čineći da je oglas lako čitati Današnja umetnost fonta za mnoge dizajne oglasa je samo jedan element dizajna, ali potpuno ignoriše čitatelj. Iako smo više puta naglasili značaj umetnosti fonta do brzine čitanja, to ne znači da mi poričemo funkciju svoje estetike. Svako ko zna dobre umetničke vodiče zna da bez obzira kakvu sliku žele da stvori, umetnost fontova će pomoći. Fontovi koje koristite za oglase motocikla i parfema su različiti.
Dizajn fonta - sa osobljem proizvoda. Svrha reklame je pogodnija za muške proizvode. Glavno telo vesti je više pogodno za ženske proizvode. Životna tema Song style je pogodnija za ozbiljne prilike.
Dizajn fonta - čudni fontovi će smanjiti brzinu čitanja Najprostiji i jednostavniji font je najpoznatiji font. Ne zaboravite, oko je organ koji prati naviku. Groteskni fontovi takođe smanjuju čitanje.
Dizajn fonta - levo i desno ili ne zajedno Mi ćemo rezimirati kopiju u tri forme - oko glave. Leva glava. Desna glava. Upotrebljeni format zavisi od zahteva koreografije, ali pristup desnom rukom je najtumljiviji za čitanje.
Dizajn fonta - anti-bele reči su neka vrsta eunuha koja prati naviku. Nema knjiga. novine. Poslovni izveštaj ili privatno pismo. Časopis će se fokusirati na anti-bele karaktere. Međutim, postoje neki umetnički direktori koji često koriste oglašavanje anti-bijelim likovima. U prosečnom američkom ženskom časopisu, jedna trećina reklama je u obrnutom. Ukoliko ne razgovarate o upotrebi reverznih reči zajedno, možda ćete moći brzo promeniti svoje navike. Ali još je zastrašujuće što naši sadašnji novine imaju loše rezultate štampanja.
Dizajn fonta - veliki i veliki problemi, male i male probleme Još jedna uobičajena tehnika koja smanjuje brzinu čitanja jeste da naslov koristi prevelike fontove. Još jedna uobičajena tehnika koja smanjuje brzinu čitanja jeste da naslov koristi ultra-male fontove. Uobičajena tehnika za smanjenje čitanja je korištenje malog fonta za naslov. Još jedna uobičajena tehnika za smanjenje čitanja je korištenje super-malih fontova za naslov. Osim ako nemate posebnu potrebu za umetnošću fonta - veličina i rastojanje su oko polovine dužine očitanih očiju. U slučaju, naslov nivoa 24 (ekvivalentan kineskom nivou 28) je lakši za čitanje od naslova nivoa 72 (ekvivalentan kineskom nivou 80). Zbog toga se tekst nalazi na oglasnoj tabli. na podu. Ili pravljenje slajdova da bi se sudilo je pogrešno. Prije pregleda oglasa, treba ga preuzeti na strani ili objaviti na stranici za objavljivanje.
Saveti za dizajn slike za dizajn oglasa
Slika - Koliko veličina slika gledate sami? Da li može sadržati fascinantne priče? Mogu li učiniti sliku novinarima? Možete li demonstrirati proizvod? Može li proizvod biti protagonista slike? Postoji li neočekivan vizuelni efekat? Fotografija ili slikanje? Da li se dovoljno kladite?
Slika - veličina slike? Obično velika i privlačna slika može privući više čitaoca nego gomilu malih slika sporadičnog hodanja. Ali, pored velike slike, mora biti fascinantno. U suprotnom, uvećana slika nedostatka dobrote postaje samo velika, dosadna, gora od male slike.
Slika - Može li ona sadržati fascinantnu priču? Korišćenje fotografija bogate priče učinilo je Ogilvy najuspešnijim. Kada čitaoci gledaju na takvu sliku, oni će pomisliti: "Šta se dešava?" Onda će nastaviti čitati. Harold Rudolf, jedan od prvih istražitelja koji je započeo istraživanje antologije, nazvao je ovaj magični faktor "Priča o priči". Što više priča ubrizgate na svoje fotografije, više ljudi će obraćati pažnju na Vaše oglase.
Slike - Bez obzira da li možete da pravite slike sa vestima zasnovanim na vijestima, ne samo da povećate interesovanje čitaoca za čitanjem, već i delimično eliminišu otpor ljudi na izbor. Ključ fotografije za vesti je da li je vijest, pčelinje nisu vijesti, ljudi pizdo ljudi su vijesti. Razlika između slike vesti i slike priče je da prvi mora biti istinit.
Slika - Možete li demonstrirati proizvod? Moćan način prikazivanja kako koristiti proizvod je da pusti čitaocu da vidi oglase ispred njih i da demonstrira upotrebu proizvoda na licu mesta. "Vizuelni kontrast" je takođe jedan od najsnažnijih načina da demonstrira prednosti proizvoda. Fotografije uzete zajedno mogu pokazati razliku između pre i posle upotrebe ili između proizvoda i proizvoda.
Slika - Može li proizvod biti protagonista slike? Često je vredno modelirati proizvod kao protagonista teksta, jer je proizvod uvek jezgro oglašavanja. Naravno, sam proizvod bi trebao biti heroj, a ne loš. Ali ovakva praksa može učiniti reklamu vrlo dosadno ako nema dobre ideje i dobre fotografe.
Slika - Da li postoji neočekivan vizuelni efekat? Sve što vidite svakodnevno je često uronjeno, baš kao kliše, trebalo bi razmisliti o tome kako se te slike razlikuju. Čudan ugao. Kombinacija koja nikada nije bila vidjena. Specijalne proporcije i tako dalje mogu napraviti neke stvari koje se isključuju.
Slika - Fotografija ili slikanje Vaša opklada na slici treba da bude barem dobra koliko i uloga na naslovu. Mnoge kreativne grupe često uzimaju u obzir četiri za antologiju. Pedeset naslova, ali samo nekoliko ideja za ilustracije. Ova praksa retko dovodi do izuzetnih slika - ili izvanrednog oglašavanja.