Zašto se Paramount 'okrenuo' restrukturiranju svog izdavačkog poslovanja tri godine nakon prodaje izdavačkih divova?
Nedavno je američki zabavni gigant Paramount najavio osnivanje potpuno-nove kompanije Paramount Global Publishing Company, koja dolazi manje od tri godine nakon što je prodala izdavačkog giganta Simon & Schuster 2023. Koja se duboka poslovna logika krije iza ovog naizgled kontradiktornog ponašanja?
Paramount Global, američka grupa za zabavu, nedavno je na svojoj službenoj web stranici objavila da će osnovati novi Paramount Global Publishing, pozicionirajući ga kao centar za kreiranje sadržaja. Mnogi iskusni poznavaoci izdavačke industrije smatraju ovu vijest prilično ironičnom-Paramount je dugo držao globalnog izdavačkog giganta Simon & Schuster, ali je u augustu 2023. prodao kompaniju privatnoj investicijskoj kompaniji Kohlberg Kravis Roberts (KKR). Ovo restrukturiranje odjela za izdavanje knjiga ukazuje na to da je Paramount ponovo shvatio strateški značaj izdavačke djelatnosti.
Redefiniranje vrijednosti izdavačke djelatnosti
Prema Publishers Weekly-u, Paramount vjeruje da izdavanje knjiga ima dvije ključne vrijednosti-prvo, povećanje stope interakcije sa Paramountovim sadržajem i povećanje lojalnosti obožavatelja; Drugo, kreirajte originalne IP adrese i tražite nove tržišne prilike. Prema zvaničnom saopštenju Paramounta, Paramount Global Publishing ne samo da samostalno planira i objavljuje knjige, već i koristi svoje klasične brendove i filmsku IP matricu za razvoj izvedenog sadržaja i inkubiranje novih IP-ova kroz originalne priče. Pored toga, kompanija će sarađivati sa izdavačkim partnerima na licenciranju autorskih prava i kooperativnim poslovima.
Sa strane menadžmenta, Paramount Global Publishing nadgleda Global Products & Experiences Division Grupacije. Josh Silverman, predsjednik ovog odjela, uglavnom je odgovoran za licenciranje autorskih prava na intelektualnu svojinu grupe, razvoj perifernih derivata i offline događaje. Podrazumijeva se da je Silverman ranije radio u Disneyju, Marvelu i Mattelu-koji su svi duboko razvili poslove licenciranja autorskih prava na knjige. Naime, tokom svog mandata u Mattelu, Silverman je također vodio osnivanje vlastitog ekskluzivnog izdavačkog brenda.
Osim toga, Amy Jarashow je imenovana za izdavača Paramount Global Publishing, odgovornog za svakodnevno{0}}da- poslovanje brenda. Jarasho uživa visoko priznanje u globalnoj izdavačkoj industriji. Prethodno je bio direktor autorskih prava u Parragonu, vodećem britanskom izdavaču, a od 2023. je potpredsjednik Paramount Global Publishinga.
Kontinuirano razvijanje originalnih priča i potpuno{0}}novih IP adresa
U intervjuu za inostrane medije, Jalashaw je izjavio da je osnivanje nove izdavačke kuće zaista učinilo izdavanje knjiga ključnim sektorom kreiranja sadržaja grupe, produbljujući emotivnu vezu obožavatelja sa klasičnim i popularnim IP-ovima, kontinuirano razvijajući originalne priče i nove IP adrese, te osnažujući dugoročne-operacije sa sadržajem grupe i
Podrazumijeva se da će Paramount Global Publishing iskoristiti IP resurse različitih poslovnih linija grupe za razvoj novih izdavačkih sadržaja, dopunjujući poslovanje postojećih licenciranih izdavača, uključujući Random House Children's Books, Bendon, Insight Editions, PI Kids i druge. U isto vrijeme, kompanija će samostalno inkubirati originalne IP adrese, koje se kasnije mogu proširiti na različite formate kao što su film i televizija, offline iskustva i još mnogo toga. Trenutno Paramount posjeduje nekoliko svjetski{2}}renomiranih IP adresa, kao što su PAW Patrol, Sunđer Bob SquarePants, Teenage Mutant Ninja Turtles, Star Trek i Yellowstone.
Jalashaw je naveo da će u pogledu poslovanja sa autorskim pravima grupa zadržati svoj originalni operativni model, uglavnom koristeći profesionalne prednosti partnerskih izdavača i dobre kooperativne odnose sa offline maloprodajnim kanalima. "Paramount Global Publishing će se fokusirati na 'projekte koji zahtijevaju duboku autonomiju grupe', uključujući originalna izmišljena djela i kreiranje klasičnog IP derivativnog sadržaja. Pridržavat ćemo se strategije saradnje u vezi sa licenciranjem autorskih prava, proširiti obim poslovanja licenciranja i duboko kultivirati izgradnju vlastitog izdavačkog brenda. Kako IP grupa nastavi rasti. formatima, obogatiti biblioteku ilustracijskog materijala i postići globalno dijeljenje i širenje resursa.
Pored toga, Paramount će biti u potpunosti odgovoran za razvoj i proizvodnju vlastitih štampanih knjiga, e-knjiga i audio knjiga. Jalašo je objasnio: "Kasnije ćemo posebno objaviti partnere za prodaju i distribuciju knjiga." Poslovni plan za izdavanje knjiga prvo će biti lansiran u Sjedinjenim Državama i Kanadi, nakon čega će uslijediti postepena ekspanzija na globalno tržište. "
Paramount, pod brendom Paramount, stvorio je mnoge globalno poznate IP adrese.
Paramountov pohod na posao izdavanja knjiga u skladu je s razvojnim putevima nekoliko vodećih kompanija za licenciranje IP-a za zabavu. Uzmimo Mattel kao primjer: tokom Silvermanovog mandata, pokrenuo je vlastiti izdavački brend, Mattel Press, 2023. godine. Štampa je objavila više originalnih knjiga, uključujući svoj prvi roman za odrasle "Barbie", svoj prvi roman za odrasle "American Girl" i publikacije povezane sa serijom- "Gospodari svemira". Knjige Mattelovog vlastitog izdavačkog brenda objavljuju se istovremeno s djelima dugoročnih{4}}licenciranih izdavača partnera, od kojih mnogi također održavaju poslovne odnose sa Paramountom.
Novi kapital ulazi u Paramount
Izgradnja sveobuhvatnog{0}}ekosistema poslovanja
Za manje od tri godine, Paramount je dovršio značajnu promjenu u svom izdavačkom poslovanju, prelazeći sa "deinvestiranja i rasprodaje" na "aktivnu rekonstrukciju", a razlozi za to su-provocirajući.
U avgustu 2023. Paramount je prodao svoj izdavački odjel Simon & Schuster privatnoj investicijskoj kompaniji KKR.
U avgustu 2023. Paramount je prodao Simon & Schuster privatnoj investicijskoj kompaniji KKR za 1,62 milijarde dolara. U to vrijeme, Paramount se suočavao s operativnom krizom bez presedana-njegovo poslovanje sa streamingom izgubilo je 511 miliona dolara u prvom kvartalu 2023. godine, a platforma za striming Paramount nastavila je trošiti novac bez probijanja u najviši nivo industrije. Tradicionalni TV gledaoci su stalno opadali, njene kablovske TV mreže su prolazile kroz-velika otpuštanja, a MTV-jeve vijesti su zatvorene. Iz perspektive tadašnjeg menadžmenta Paramounta, Simon & Schuster, kao izdavačka kuća, imala je relativno nisku stratešku povezanost s fokusom grupe na transformaciju striminga, tako da je prodaja imovine postala nevoljna mjera za „amputaciju ruke kako bi se zaustavilo krvarenje“ i „ulivanje novca u streaming posao“.
Međutim, ovaj pristup nije preokrenuo Paramount-ov pad-botka za strimovanje novca-koja je imala malo efekta, tradicionalni poslovi su se i dalje smanjivali, a menadžment se često mijenjao... U julu 2025. Skydance Media je kupio Paramount za 8 milijardi dolara, potpuno prepravivši svoju razvojnu logiku i također postavivši temelje za eventualni povratak izdavaštva knjige.
Gledajući na globalno tržište zabave, velike kompanije su već dugo krenule svojim putem transformacije. Streaming gigant Netflix sam po sebi ima snažne mogućnosti distribucije i proaktivno razvija sadržaj, postajući model kombinacije "sadržaj-tehnologija-distribucija". Stoljetni-filmski gigant Disney je dugo bio duboko uključen u originalne IP i tematske parkove, te je izgradio vlastitu platformu Disney, formirajući snažan i stabilan lanac ekosistema.
David Ellison, izvršni direktor Skydance Media
Skydance Media, koju podržava tehnološki gigant Oracle, radi na način potpuno drugačiji od Paramountovog tradicionalnog poslovnog pristupa. David Ellison, izvršni direktor Skydance Media, izričito je izjavio da ima za cilj transformaciju Paramounta u "kompaniju pionir tehnologije", stavljajući "veći naglasak na učenje iz iskustava iz Silicijumske doline". Izrazio je nadu da će izgraditi novu vrstu carstva zabave sa mogućnostima kreiranja originalnog sadržaja, razvoja tehnologije i kanala distribucije, kako bi se maksimizirala vrijednost punog životnog ciklusa IP-a.
U ovom strateškom okviru, uloga izdavaštva knjiga je doživjela temeljnu transformaciju. Ranije je osnovna vrijednost Simon & Schuster-a bila u generiranju finansijskih prihoda, sa ograničenom vezom sa Paramount-ovom IP-om. Novoosnovani odjel za izdavanje knjiga, međutim, pozicioniran je kao "inkubator sadržaja" unutar IP ekosistema grupe. Ellison je izjavio da je preuzimanje Paramounta duboka integracija sadržaja, tehnologije i distribucije. U konkurentskoj industriji striminga, kontrola nad izvorima sadržaja je ključna kompetencija, a izdavanje knjiga je upravo početna tačka za IP inkubaciju.
Od prodaje giganta za izdavanje knjiga do izgradnje vlasničkog izdavačkog brenda vođenog IP-, strateški pomak Paramounta odražava ponovno prepoznavanje vrijednosti sadržaja od strane industrije zabave. U novom pejzažu kojim dominira tehnološki kapital, istinsko shvatanje dugoročne-vrijednosti IP-a zahtijeva integraciju svakog koraka od kreiranja sadržaja do unovčavanja u različitim-formatima. Kao ključni kamen temeljac IP ekosistema, strateški značaj izdavaštva knjiga je duboko naglašen u ovom procesu.