Nova era potrošnje je stigla! Kako je 'Zongzi King' Wufangzhai postao virusan sa svojom snagom ambalaže?

Nova era potrošnje je stigla! Kako je 'Zongzi King' Wufangzhai postao viralan sa svojom snagom ambalaže?

Od 18. do 19. septembra u Hangzhouu, Zhejiang, održan je Ekonomski forum industrije štampe i ambalaže 2025. i godišnja konferencija nacionalnih menadžera za štampu. Na sastanku su mnogi lideri industrije predstavili divno dijeljenje, inspirativno na nova razmišljanja i nove smjernice za kolege učesnike. Sljedeće ćemo razvrstavati najvažnije trenutke godišnjeg sastanka jedan za drugim, a više uzbudljivih stvari vrijedi očekivati!

Ovo izdanje bira Xu Lifenga, vizuelnog direktora Zhejiang Wufangzhai Industrial Co., Ltd. (u daljem tekstu Wufangzhai), sa temom "Odgovaranje na potrošačke trendove, inovativna integracija papirne ambalaže i brendova".

U kontekstu štampe i pakovanja, papirna ambalaža je izuzetno važna kao jedan od nosilaca koncepta komunikacije korporativnog brenda. Može biti i simbol i kreativnost dizajnera, a može postati i posebna memorijska točka koju brend može prenijeti potrošačima. Uzimajući Wufangzhaija kao primjer, podijelit ću ideje i specifične prakse terminalnih poduzeća oko teme integracije papirne ambalaže i inovacija.

Promjene na potrošačkom tržištu u "eri dionica"

Prema podacima „Bijele knjige o potrošnji i statusu brenda kineske industrije Zongzi iz 2025.“, 75% potrošača će kupovati zbog pristupačne cijene, 60% potrošača će kupovati zbog izvrsnog pakovanja, 63% potrošača će kupovati zbog dobrog ukusa, 40% potrošača će kupovati zbog 2 kreativnog reklamiranja brenda, a 5% kupovaće zbog kreativnog reklamiranja brenda, 5%. Vidi se da je značaj vrhunske ambalaže za prodaju proizvoda od rižinih knedli.

Osim toga, prema podacima o e-trgovini, poklon kutije za knedle od riže čine oko 80%, uglavnom za poklone i srednju-do-visoku- potrošnju u porodici, a poklon kutije sa ceremonijalnim i praktičnim dizajnom su više favorizovane. S razvojem novih potrošačkih trendova, mladi su ekološki prihvatljiviji, zdraviji i personaliziraniji. U stilu pakovanja okruglica od riže koji preferira kineska grupa "Generacija Z", jednostavni stil je na prvom mjestu (70%), a slijedi ga nacionalni stil plima (60%), dok mlada grupa teži zdravim i niskim{9}}masnim knedle od riže, a jednostavno i ekološki prihvatljivo pakovanje je postalo glavni ton.

Od malih do velikih, promjene u potražnji potrošača za okruglicama od riže u određenoj mjeri odražavaju trenutnu situaciju na kineskom potrošačkom tržištu. Fokusirajući se na tri jezgra tržišta robe široke potrošnje - "ljudi, roba i polja", hajde da analiziramo trenutne promjene kod potrošača i kako bi brendovi i kompanije za štampanje i pakovanje trebali reagirati?

U eri stare potrošnje, bilo da se radi o Wufangzhai ili drugim markama, sve dok se roba stavlja u trgovački centar, potrošači će je kupovati. Mnogi prvi{1}}brendovi ranije su se oslanjali na povoljne vanmrežne tradicionalne kanale, zajedno sa uticajem brenda, i požnjeli velikodušne dividende u posljednjih nekoliko godina. Sada kada smo ušli u eru dionica, domaće tržište je postalo zasićeno, a mnoge kompanije su predložile ulazak na prekomorska tržišta. Od inkrementalne konkurencije iz doba stare potrošnje do današnje konkurencije dionica, "ljudi, roba i polja" prolaze kroz promjene i prilagođavanja.

Iz perspektive "ljudi", uglavnom se ogleda u šest dimenzija. Prvo, diversifikacija, u prošlosti su potrošači težili brendiranju, ali sada mladi ljudi teže diversifikaciji, tražeći dizajn, kvalitet, performanse troškova i usluge; drugo, samo-ugodan, izbori potrošača su se promijenili od fokusiranja na uobičajene dobro-poznate etikete na samoizražavanje-i prepoznavanje vrijednosti; treći je iskustveni, od kupovine za kupovinu do kupovine za iskustvo; Četvrto, izravnavanje, u prošlosti su potrošači vjerovali u informacije koje su prenosili veliki brendovi, ali sada zbog mnogih dodirnih tačaka informacija potrošači gledaju na šest načina i slušaju sve smjerove; peto, impulsivno, od promišljene ka potrošnji zasnovanoj na scenariju, kupujte iz impulsa; Šesto, kanal kupovine je neprimjetno povezan sa offline na online i offline.

Sve u svemu, s promjenom novih potrošačkih vrijednosti, mladi potrošači su spremniji iskoristiti najkraće vrijeme i najmanje novca za najjače iskustvo, a sve su osjetljiviji na cijenu.

Iz perspektive promjena na "terenu", s jedne strane, rastu novi kanali, novi scenariji potrošnje i nove grupe potrošača; S druge strane, sve više i više preduzeća se pridružuje redovima cjenovne konkurencije, nadajući se da će se osloniti na prednosti lanaca opskrbe ili kanala, kupaca i drugih prednosti kako bi stvorili model profita s niskom{0}}cijenom, a preduzeća, brendovi, kanali, kupci i sidra s diferenciranim pozicioniranjem, mogućnostima pregleda robe i sve popularnijim mogućnostima pregleda postaju sve više.

Iz perspektive promjena u "robi", promjene potrošačkih trendova i tržišta također su donijele nove razvojne mogućnosti brendovima. U protekle dvije godine, Wufangzhai se aktivno uključio u-dubinske razmjene sa kupcima u pogledu okolnog kulturnog stvaralaštva, inovacija proizvoda i kategorija, tako da potrošači mogu produbiti svoje razumijevanje brenda. Na primjer, država se oduvijek zalagala za smanjenje težine pakovanja knedle od riže i protivila se prekomjernom pakiranju. Obavili smo dosta posla na reciklaži i ponovnoj upotrebi ambalaže, a također smo razvili nisko{4}}cijenovne, iskustvo{5}}orijentisane i homogene proizvode za pakovanje. Wufangzhai je također proširio mnoge -trgovine sa članstvom na masovnom tržištu i prilagođene kupce, kao što su hoteli i personalizirane kulturne i kreativne kompanije, kako bi se pobrinuo za promjene potrošača kroz personaliziranu prilagodbu.