Pokretanje brenda u inostranstvo, digitalna transformacija tradicionalne izdavačke industrije postigla je plodonosne rezultate.
Mi smo velika firma za štampanje u Shenzhen Kina. Nudimo sve publikacije u knjigama, štampanje knjiga u kavezima, štampanje knjiga u kutiji, izdanje knjiga sa tvrdim koverom, štampanje knjiga, štampanje brošura, štampanje brošura, ambalažu, kalendare, sve vrste PVC, brošure proizvoda, napomene, dečije knjige, naljepnice vrste specijalnih proizvoda za štampu u boji, karticu i tako dalje.
Za više informacija posetite
http://www.joyful-printing.com. Samo ENG
http://www.joyful-printing.net
http://www.joyful-printing.org
email: info@joyful-printing.net
S obzirom na digitalni talas, navedene kompanije poput China Publishing, Phoenix Media i Chinese Media su koristile digitalne tehnologije za transformaciju svoje digitalne tehnologije i proširenje njihovih raznovrsnih razvojnih metoda. Sa druge strane, ojačali su autorska prava i ubrzali njihovu brzinu "izlaska".
Digitalna transformacija
U 24-časovnoj knjizi Sanlian-a, pekinškog Haidian Distrikta, China Securities Journal je utvrdio da je broj ljudi koji čitaju knjigu bio konstantan, ali je samo nekoliko ljudi odlučilo da ga kupi. Što se tiče bolečine izdavačke industrije, Liu Wei, sekretar Kineskog izdavačkog odbora, rekao je novinarima da "digitalizacija ima veliki uticaj na tradicionalne papirne medije. Tradicionalne izdavačke kuće se suočavaju sa problemima digitalne transformacije. "
Jedan zvaničnik izdavačke industrije rekao je časopisu China Securities Journal da je razvoj izdavačke industrije ušao u fazu napredne konkurencije, više u smislu izdavanja resursa, brendova i tržišnog udjela. Za staru izdavačku grupu, više pažnje treba staviti na izgradnju brenda. Suočeni sa uticajem mobilnog interneta, izdavačkim kompanijama je potrebno koristiti digitalne da aktiviraju tradicionalne prednosti, usredsređuju se na stvaranje brendova za digitalno objavljivanje i omogućavaju preduzećima inicijativu u digitalnom talasu.
Zapravo, digitalizacija je u skladu sa trenutnim potrebama za čitanjem. Prema "Petnajstu Nacionalnom nacionalnom izvještaju o istraživanju čitanja" koju je objavio Kina istraživački institut za štampu i publikaciju, stopa pristupa domaćim metodama digitalnog čitanja odraslih (online čitanje na mreži, čitanje mobilnih telefona, čitanje e-čitača itd.) U 2017. godini je 73.0 %. U 2016. godini, 68,2% je poraslo za 4,8 procentnih poena. Stopa kontaktiranja odraslih nacionalnih metoda digitalnog čitanja zadržala je rastući moment.
Profesor Yang Haiping, zamenik dekana Graduate School na Nanjing univerzitetu, smatra da je digitalizacija ukupni trend sadašnje izdavačke industrije. Tradicionalna izdavačka industrija trebalo bi da iskoristi ovaj trend, aktivno prihvati Internet, da puno igra svoje prednosti i da koristi postojeće resurse kako bi postigla integrirani razvoj tradicionalnog izdavaštva i digitalnog izdavaštva.
"Kako širiti digitalnu ere i kako razvijati nove proizvode." Liu Wei, sekretar Kineskog izdavačkog odbora, izjavio je za China Securities Journal da se tradicionalne izdavačke kuće suočavaju sa problemima digitalne transformacije.
Digitalno objavljivanje postalo je trend. U julu ove godine, "Izvještaj o analizi vijesti i novinarske industrije 2017" izdat od strane Državne agencije za štampu i publikaciju pokazao je da su nacionalne usluge izdavanja, štampanja i distribucije (osim digitalnog izdavaštva) ostvarile operativni prihod od 1.811,92 milijardi juana, što je povećanje od 4,5 % u istom periodu 2016. godine. Prema podacima ankete koje je sastavio Kina istraživački institut za štampu i publikaciju, digitalno izdavaštvo je 2017. godine ostvarilo operativni prihod od 707,19 milijardi juana, što je povećanje od 23,6% u odnosu na isti period prošle godine.
Što se tiče trenutnog razvoja industrije, Phoenix Media je izjavio da je u pozadini ubrzane industrijske transformacije i nadogradnje vijest i izdavačka industrija u cjelini nastavila da održava održiv i brz razvojni trend. Međutim, stopa rasta tradicionalnog izdavanja knjiga je značajno niža od one u digitalnom izdavaštvu, suočavajući se sa izazovom slabog rasta, a pritisak transformacije nastavlja da se povećava.
Podrazumeva se da se danas, Kina Publishing i Phoenix Media, dve izdavačke kuće koje se oslanjaju na izdavačke kuće za razvoj i širenje glavnog posla izdavanja i distribucije, pojavljuje se efekat digitalne transformacije. Uzimajući China Publishing kao primer, polugodišnji izveštaj iz 2018. godine pokazuje da je stopa digitalnog potpisivanja autorskih prava kineskih izdavačkih jedinica skoro 70%, a bazen digitalnih resursa organizovan je podacima, deli se i koristi sa praktične i komercijalne perspektive.
Sa perspektive kompanije Phoenix Media, kompanija je čvrsto primenila transformaciju i nadogradnju, a doprinos digitalnog izdavaštva i dalje se poboljšava. U 2017. godini prihod kompanije Phoenix Media za digitalno objavljivanje iznosio je 906 miliona juana. Među njima, jedinica digitalnog izdavaštva zaradila je 777 miliona juana, a tradicionalna izdavačka jedinica zaradila je 129 miliona juana.
Raznovrsan razvoj
Iz trenutne situacije, izdavačke kuće su aktivno angažovane u diversifikovanom razvoju. Sudeći po Phoenix Media-u, polugodišnji izvještaj je otkrio da obrazovni proizvodi kompanije imaju izvanredne prednosti. Ukupan broj nastavnih materijala za verziju Phoenix-a je 23, a broj sorti i tržišni udeo na drugom mestu u zemlji. Pored jačanja izdavačke delatnosti, Phoenix Media proširuje i druge poslove.
Veliki brokerski kulturni medijski analitičar izjavio je kompaniji China Securities Journal da se industrija izdavaštva knjiga stalno razvija i stalno raste. Mnoge izdavačke kuće traže diversifikaciju i traže poslovna otkrića i povećavaju profitabilnost.
Prema polugodišnjem izvještaju kompanije Phoenix Media, na temelju konsolidovanja prednosti tradicionalnog poslovanja, kompanija je nastavila da povećava svoju transformaciju i unapređuje napore, aktivno poboljšava industrijski izgled i aktivno proširuje oblasti pametnog obrazovanja, filmske i televizije, stručnog obrazovanja, cloud computinga, velikih podataka, igara i zabave.
Konkretno, filmski i televizijski sektor filma Phoenix Media je ušao u dobru razvojnu stazu. 2017. TV TV serija Phoenix TV "Ime ljudi" emitovana je na Hunan Satellite TV-u. Prošle godine, Phoenix Media je prenio akcije PPTV-a uložene u Suning Grupu kako bi ostvarili prihod od investicija od oko 98 miliona juana. U prvoj polovini 2018. godine objavljen je film Feniks legende "Ništa pitati o zapadu" i "Ljubav prema Antarktiku".
Yang Haiping veruje da buduća izdavačka industrija ne bi trebalo da se fokusira samo na širenje napredne kulture i vodeći razvoj industrije, fokusirajući se na glavni posao objavljivanja i distribucije, detaljnu poslovnu strategiju, integraciju srodnih resursa, snažno promovisanje tehnoloških inovacija, stvaranje integrisane servisne platforme i negovanje online i offline. Uključujući razvoj novih tržišnih igrača, moramo takođe koristiti metode upravljanja kapitalom kako bismo optimizirali alokaciju resursa, usvojili različita sredstva za promovisanje transformacije i unapređenja glavnog posla i razvoja integracije, i postepeno poboljšavaju industrijski izgled preduzeća.
Od razvoja raznovrsnog biznisa kineskih medija postepeno je formirana skala moderne logistike, aplikacije Internet tehnologije, novi mediji, online obrazovanje, internet igre, digitalno izdavaštvo i druge industrije u novom izdavačkom polju, što postepeno postaje novi profitni profit kompanije; Filmska i televizijska produkcija kompanije, umetnička delatnost, kulturni kompleks i investicije i finansiranje i drugi novi poslovni i izdavački poslovi formirali su efektivnu sinergiju.
Među njima, Kineski Media's Zhixingtong postao je jedna od kineskih kompanija za igre sa jakim prekomorskim operacijama, a više od 90% prihoda dolazi sa inostranih tržišta. 2017. novi poslovni sektor novog preduzeća, predstavljen od strane kompanije Zhixingtong, ostvario je prihod od 4.052 milijarde juana; marža bruto dobiti iznosila je 63,19%, što je povećanje od 3,94 procentnih poena u odnosu na prošlu godinu. U prvoj polovini 2018. godine novi poslovni sektor u novom mediju ostvario je prihod od 1,17 milijardi juana, koji je i dalje bio stabilna tačka rasta profita za kompaniju.
Za raznovrsan razvoj izdavačkih kuća Yang Haiping smatra da su raznovrsne poslovne prednosti očigledne, mogu decentralizovati operativne rizike izdavačkih institucija, pomoći u poboljšanju mogućnosti tržišnog rizika, olakšati istraživanje unutrašnjeg potencijala izdavačkih institucija i postići optimalnu alokaciju internih izdavačkih resursa.
Yang Haiping je takođe podsetio da izdavačke kuće moraju obratiti pažnju na kultivaciju i promociju njihove osnovne konkurentnosti i pravilno rješavati odnos između ključne konkurentnosti i diversifikacije. Razvijati poslovanje na osnovu naglašavanja ključne konkurentnosti, a ne diverzifikacije u slučaju kada osnovna konkurentnost nije očigledna.
Jedan zvaničnik izdavačke industrije rekao je China Securities Journal da se diverzifikacija izdavačkih kompanija i dalje fokusira na glavni posao, što je ključ za rast i snagu izdavačkih kuća. Na primjer, China Publishing je izdavačka kuća sa objavljivanjem humanističkih i društvenih nauka kao glavnog posla. Njegova komercijalna štamparija, Zhonghua Book Company i Sanlian Bookstore su poznate izdavačke kuće, koje se mogu podeliti na osnovu originalnih brendova. Segmentirajte tržište i konsolidujte prednosti tradicionalnih brendova.
Ubrzati izlazak
S jedne strane, izdavačke kuće proširuju put raznovrsnog razvoja, s druge strane, ubrzavaju brzinu izlaska. Istraživanje Cinda Securities istaklo je da je internacionalizacija u stvari istraživanje na tržištu, posebno za oblast digitalnog izdavanja s virtuelnim imanjima i industrijama, međunarodna ekspanzija je neophodan način za povećanje prihoda i dobiti.
Za širenje međunarodnog poslovanja, prema kineskom online (300364) predsjedniku grupe Tong Zhilei predstavljen na osmom izdanju China Digital Publishing Expo, 2016. godine, Kineski Online je predložio IP integrisani razvoj, pan-zabavu integraciju industrije, iz obrazovanja i kulture. tempo internacionalizacije. 2018. godine, Kineski Online potpisao je ugovor o saradnji sa Harvard univerzitetom Fairbank Kineski istraživački centar i Kineskim istraživačkim centrom za istoriju istorije na Pekingskom univerzitetu za potpisivanje projekta (CBDB kineska historijska biografija podataka). Digitalna platforma za ljudske resurse "Uvod" obuhvata ukupno 410.000 biografija i radova (oko 400 miliona reči) od pre-Qin do poznog Qinga.
Međutim, po mišljenju Yang Haipinga, poznate strane izdavačke grupe, kao što su Reed Elsevier, Pearson Education Group, McGraw-Hill Group itd., Razvile su i akumulirale tokom godina, a nivo internacionalizacije je veoma visok. Akumulirali smo bogato iskustvo u trgovini autorskim pravima, marketingu publikacija, saradničkom izdavaštvu, korišćenju resursa globalnog izdavaštva i kapitalnom poslovanju. Međutim, zbog kulturoloških razlika, jezičkih razlika, razlika u vrijednostima, prodajnih kanala, prezentacije sadržaja i nedostatka međunarodnih talenata, još uvijek ima puno posla u internacionalizaciji kineske izdavačke industrije.
Konkretno, Yang Haiping smatra da je prvi nastavak promovisanja kooperativnog izdavaštva, osnivanja inostranih izdavačkih institucija i promjene od zaduživanja brodova do brodogradnje do mora; drugo, stvaranje kombinacije domaćih talentovanih izdavača sa međunarodnom vizijom i stranim talentima objavljivanja. Izdavački tim; treća je da poboljša izvorni udio visokokvalitetnih publikacija i aktivno stvara sve više i bolje originalne radove i da ih deli sa svetom.
Iz perspektive kineskog izdavaštva, kompanija je postavila strateški cilj izgradnje internacionalno renomirane izdavačke grupe. Polugodišnji izveštaj pokazuje da je u prvom polugodištu 2018. godine Kina Publishing ojačala izgradnju sadržaja "izlazak", uspostavila odbor za planiranje izbora tema "izlazak" i planirala implementaciju poznatog plana promocije u inostranstvu poznatog kineskog remek-delo, fokusirajući se na "velike čudovišta u Zabranjen grad" i "čitanje glasno". I ostali projekti. Sanlian Hyperbookstore je na Londonskom sajmu knjiga osvojio nagradu za nagradu za knjižare u Kini.
Phoenix Media takođe širi svoj autorski učinak, a efekat "izlaska" je očigledan. Polugodišnji izvještaj iz 2018. godine pokazuje da Phoenix Media insistira na uvođenju i izlasku, obraćajući više pažnje na jačanje otvorenosti i saradnje inovativnih sposobnosti, pohvalivši "kinesku priču", sveobuhvatno poboljšavajući nivo spoljašnjeg objavljivanja i međunarodnog uticaja, preopterećenja zadatak proizvodnje autorskih prava za pola godine i indikatori izlaza za celu godinu. 71% je završeno.
Yang Haiping smatra da bi kineska izdavačka industrija trebalo da nastavi da povećava autorska prava, da govori o "kineskoj priči" na međunarodnom jeziku, pokazuje šarm kineske kulture, pokazuje duhovnu perspektivu Kineza u novoj eri i transformiše "objavljivanje "u" objavljivanje ". ".