31,8 milijardi! L'Oréalova najveća akvizicija godine je postavljena
L'Oréalova najveća ovogodišnja akvizicija konačno je finalizirana.
L'Oréal i Kering su 31. marta zajedno objavili da je L'Oréal grupa završila akviziciju Kering Beautéa. Prema ranije objavljenom sporazumu između dvije strane, ukupan iznos ove transakcije je 4 milijarde eura (približno 31,8 milijardi RMB), koji pokriva kupovinu brenda Creed, kao i 50-godišnju licencu za kultne brendove Kering grupe.
Ovo je najveća transakcija u istoriji L'Oréala, koja je daleko nadmašila kupovinu Aesopa 2023. za 2,525 milijardi USD (otprilike 17,3 milijarde RMB). Integracijom Kering Beautéa, L'Oréalovo prisustvo u visoko-kozmetičkom sektoru će se dodatno proširiti.
Prošlog oktobra, kada su se pojavile vijesti da L'Oréal preuzima Keringov odjel ljepote, to je donekle iznenadilo javnost. Ono što je iznenađujuće bilo je to što je Kering grupa odlučila da vodi svoj kozmetički biznis samo dve godine, ali se ipak okrenula i prodala posao; a u prošlosti, L'Oréal je rijetko kupovao više brendova u jednom poslu.
Iako je izgledalo neočekivano, nije bilo sasvim bez presedana. Posljednjih godina, bilo da se radi o ponovnom pokretanju linije ljepote Prada, preuzimanju Aesop-a ili osiguravanju licenci za ljepotu brenda Miu Miu, L'Oréalove ambicije u vrhunskoj ljepoti-posebno u sektoru parfema postale su vrlo jasne.
L'Oréal također ima dubok-ukorijenjen odnos sa Kering Group. Već 2008. L'Oréal je od Keringa kupio YSL Beauty and Perfume business. Pod uspješnim upravljanjem L'Oréala, prodaja YSL Beauty sada je dostigla skoro 3 milijarde eura.
Upravo na osnovu uspjeha YSL-a L'Oréal i Kering Group postigli su još jedan dogovor u vezi s kozmetičkim poslom. Gucci Beauty, koji također pripada Keringu i snažno djeluje u sektoru ljepote i parfema, stoga je postao jedna od žarišnih tačaka ove akvizicije.
▍Referentna slika Gucci Beauty proizvoda
Prema ugovoru, nakon isteka Cotyjeve licence za Gucci proizvode za ljepotu i mirise, L'Oréal će imati isključivu odgovornost za istraživanje, razvoj, proizvodnju i distribuciju Gucci mirisa i kozmetičkih proizvoda u periodu od 50 godina.
Najavljeno je da Cotyjeva licenca za Gucci ističe u junu 2028. Kao ključni brend u Cotyjevom premium beauty portfelju, Gucci Beauty nije otkrio konkretne brojke o prodaji, ali je njegov učinak uvijek bio jak. Prema izvještajima stranih medija, poslovanje brenda sa ljepotom i mirisima procjenjuje se na između 500 miliona i milijardu eura.
Ovom akvizicijom Kering Beauty-a, industrija je vrvjela od diskusija o L'Oréalovoj namjeri da Gucci Beauty pretvori u 'sljedeći YSL'. Iako je prerano govoriti sa sigurnošću, L'Oréalova ambicija u sektoru luksuzne ljepote već je očigledna.
Još jedan veliki naglasak ove akvizicije je to što će L'Oréal pod svoj kišobran staviti i vrhunski{0}} brend Creed. Javna evidencija pokazuje da je Creed osnovan u Londonu 1760. godine i da je najveći svjetski nezavisni brend vrhunskih mirisa. Podaci objavljeni kada je Kering kupio brend 2023. godine pokazuju da je za cijelu godinu koja se završava 31. marta 2023. Creedov prihod premašio 250 miliona eura (otprilike 1,971 milijardi RMB). Čak i nakon što se pridružio Kering grupi, Creedov učinak je i dalje impresivan.
▍Mapa podataka o parfemima Creed
Podrazumijeva se da je Creed ušao na kinesko tržište 2021. godine i da je otvorio 19 butika na kopnu i smjestio se na online platforme kao što su Tmall i Douyin. U prethodnim Keringovim planovima, ubrzanje Creedovog razvoja na kineskom tržištu također je jedan od njegovih važnih ciljeva.
Za L'Oréal, dodatak Creed-a će dodatno učvrstiti njegov izgled na polju vrhunskih-parfema. L'Oréal je ranije rekao da će nakon pridruživanja L'Oréalovom vrhu-kozmetičkom odjelu, Creed dodatno ubrzati svoju ekspanziju na globalnom tržištu. Izvršni direktor L'Oréal grupe Ye Hongmu je otvoreno rekao: "Kupinom Creeda, uspostavit ćemo vodeću poziciju u brzo-rastućem polju nišnih mirisa."
Osim toga, L'Oréal će također licencirati poslovanje s ljepotom i mirisima nekoliko Keringovih kultnih brendova, uključujući Bottega Veneta i Balenciagu, na period do 50 godina.
Vrijedi napomenuti da Kering Beauty također posjeduje brendove Alexander McQueen, Pomellato i Qeelin. Međutim, ovi brendovi nisu spomenuti u ovom ugovoru, znači li to da L'Oréal također pravi kompromise-? S tim u vezi, Qingyan je odmah zatražio od L'Oréal China potvrdu o detaljima, ali do trenutka štampe nije bilo odgovora.
Osim ljepote, dvije strane će osnovati ekskluzivno zajedničko ulaganje za istraživanje poslovnih mogućnosti u oblasti nauke o zdravlju i dugovječnosti.
Koja je vrsta kartice Kering Beauty, koju favorizuje L'Oréal, trenutno?
Ulazak luksuznih brendova u ljepotu nije novost, ali u poređenju sa divovima kao što je LVMH, Kering je još uvijek novi regrut na ovom putu. Zapravo, tek 2023. godine se zaista odlučila da samostalno upravlja kozmetičkim poslom.
U to vrijeme, globalno tržište luksuza se suočavalo s pritiskom rasta, a vodeće grupe koje je predstavljao LVMH ubrzavale su svoju ekspanziju u polju ljepote. U tom kontekstu Kering je odabrao da uđe u beauty stazu.
Godine 2023. Kering je osnovao svoj prvi odjel ljepote i zaposlio Raffaellu Cornaggiu, bivšu izvršnu direktoricu Estée Lauder i veterana s 30 godina iskustva u industriji ljepote, kao izvršnog direktora odjela ljepote, pokazujući svoju odlučnost da produbi svoju kultivaciju u kozmetičkoj stazi.
Ubrzo nakon uspostavljanja odjela ljepote, Kering je brzo pokrenuo akviziciju vrhunskog-brenda mirisa Creed, i od tada je formulirao relativno jasnu "mapu borbe": s jedne strane, optimizirati Creedovu organizacionu strukturu, kao što je imenovanje novog izvršnog direktora brenda kako bi se ojačala njegova vodeća pozicija na polju high-end ni; s druge strane, počeo je ponovo pokretati ljepotu ili parfemske linije svojih brendova kao što je Baodiejia, i postepeno graditi matricu raznolikih brendova.
Iz perspektive distribucije brenda, Creed predstavlja stručnost i naslijeđe u sektoru vrhunskih{0}}niche mirisa, dok su Bvlgari i Balenciaga usidreni u segmentu modnih luksuznih parfema, koji karakteriziraju potcijenjeni i rafinirani stilovi. Uz to, Gucci pokriva i kategorije parfema i šminke, kombinira i modnu privlačnost i masovni utjecaj. Ove tri sile čine matricu brenda sa jasnim pozicioniranjem i prepoznatljivim stilovima.
Nakon niza strateških poteza, Kering Grupa je uspostavila određene temelje u sektoru ljepote. Prema njegovom finansijskom izvještaju, u 2024. prihod Keringovog odjela za ljepotu dostigao je 323 miliona eura (otprilike 2,643 milijarde RMB), što je povećanje od 421% u odnosu na godinu{4}}u odnosu na{5}}godinu. U izvještaju je istaknut Creed, ističući da je njegov izvanredan učinak bio ključni pokretač rasta divizije.
Ulaskom u 2025. ovaj trend rasta se nastavio. U prva tri kvartala 2025. godine, Keringov prihod od ljepote iznosio je 238 miliona eura (oko 1,895 milijardi RMB), održavajući stabilan rast i dodatno potvrđujući da njegova vrhunska{5}}strategija za ljepotu, posebno mirise, počinje da daje rezultate. Upravo je ovaj postepeno formiran portfolio ljepote na kraju privukao pažnju L'Oréala.
Na globalnom tržištu ljepote, vrhunska{0}}ljepota je postala ključno bojno polje za divove. Međutim, usred žestoke konkurencije, pritisak rasta na luksuznu ljepotu također je postao očigledan za nekoliko velikih igrača, a L'Oréal nije izuzetak.
Pregledom finansijskih izvještaja L'Oréala u posljednje tri godine utvrđeno je da, iako je njegovo poslovanje s premium kozmetikom zadržalo nizak jednocifreni rast, stopa rasta je konstantno najsporija u poređenju s drugim glavnim segmentima, kao što je odjel za nauku o koži. Na primjer, prošle godine je prodaja ove divizije dostigla 15,59 milijardi eura (približno 124,137 milijardi RMB), što je u osnovi isto u poređenju sa prethodnom godinom, uz LFL (kao-za-) rast od 2,8%, što je najniži među svim odjelima. Za L'Oréal, ubrizgavanje nove vitalnosti u vrhunski-odjel za ljepotu i traženje novih mogućnosti za rast postalo je hitno.
Međutim, vrhunski{0}}odjel ljepote nije bez istaknutih stvari. L'Oréalov finansijski izvještaj za 2025. spominje da je kategorija parfema nastavila da pokazuje dvocifreni rast, a parfemski proizvodi ostaju važan pokretač rasta kompanije.
U pozadini globalnog tržišta parfema koji se kreće prema skali od 500 milijardi eura, L'Oréalova strategija velikog ulaganja u parfemski sektor odavno je očigledna. Bilo da se radi o rijetkom ulaganju u kineske parfemske marke Wenxian i Guanxia, ili o najavi prošlog novembra da će svojoj fabrici Gossy u sjevernoj Francuskoj dodati 60 miliona eura (oko 478 miliona RMB) kako bi udvostručio kapacitet proizvodnje parfema, L'Oréalovi potezi u sektoru mirisa se ubrzavaju.
Ova akvizicija Kering Beauty od strane L'Oréala, direktno usmjerena na vrhunski- brend Creed mirisa, ubrizgat će novu vitalnost u vrhunski-odjel ljepote i L'Oréal ga smatra "važnom prekretnicom".
Ye Hongmu je izjavio: "Ovo će konsolidirati našu globalnu vodeću poziciju u ljepoti i{0}}vrhunskoj ljepoti. U narednih pedeset godina zajedno ćemo raditi na pisanju novog poglavlja za ove kultne brendove i otključavanju njihovog ogromnog potencijala rasta."
"Ova akvizicija označava važnu prekretnicu za L'Oréalov odjel premium kozmetike," naglasio je Cyril Chapuy, predsjednik L'Oréalove divizije premium kozmetike.
Vrijedi napomenuti da je tjedan dana prije nego što je L'Oréalova akvizicija Kering Beauty završena, vijesti o spajanju Estée Lauder i Puig također su izazvale pažnju industrije, što je na sličan način ciljano na vrhunsku{0}}ljepotu, posebno na sektor parfema.
U međuvremenu, Unilever, usmjeravajući svoje prehrambene sektore i sektore masovne lične njege, također kontinuirano jača svoju etiketu "ljepote", čineći vrhunsku ljepotu{0}}u strateškim fokusom.
Kako deset najvećih svjetskih kozmetičkih kompanija sve više cilja na vrhunsku-ljepotu kako bi učvrstile svoje pozicije, to također ukazuje da konkurencija u segmentu ljepote visoke{1}}vrste tiho ulazi u novi ciklus.