Pop-up knjige se nazivaju Pop-Up Book (Pop-Up znači iskačući prozor), što se odnosi na papirne knjige koje koriste različite trodimenzionalne strukture i dizajne mehanizama za stvaranje trodimenzionalnog ili čak višedimenzionalnog prostora [1]. Od 19. stoljeća dječje pop-up knjige postale su popularne u zapadnoevropskim zemljama, a velike izdavačke kuće poput Britanije, Njemačke i Francuske osnivaju studije za dječje pop-up knjige, a ušao je i razvoj dječjih pop-up knjiga. zlatno doba. Nakon Drugog svjetskog rata, kulturni centar gravitacije se u cjelini pomjerio prema zapadu, a američko tržište dječjih knjiga zauzelo je vodeću poziciju dječjih pop-up knjiga. Sa zrelošću tehnologije proizvodnje dječjih pop-up knjiga, njen interaktivni dizajn i zabavno iskustvo su u potpunosti razvijeni, a glavna funkcija se pomjerila sa obrazovanja na zabavu.
Kineske dječje pop-up knjige počele su kasno, a tek nakon ulaska Kine u WTO, domaće izdavačke institucije su svjesno uvele strane dječje pop-up knjige u Kinu, a dječje pop-up knjige su prepoznale i domaći čitaoci. Posljednjih godina, sa sve bogatijim iskustvom u uvođenju, OEM-u i proizvodnji stranih dječjih pop-up knjiga, vrste i prodaja dječjih pop-up knjiga u Kini su napravile značajan napredak, a brojni brendovi fokusirani su na dječji pop-up knjiga. knjige kao što su "Fun Fun", "Children's Fun" i "Little Mammoth Children's Books" pojavile su se jedna za drugom, stvarajući novu eru izdavanja dječjih pop-up knjiga u Kini.
I. Trenutna situacija izdavanja dječjih pop-up knjiga u Kini
Razvoj dječjih pop-up knjiga u Kini može se podijeliti u dvije faze: 2006-2016 je prva decenija, kada su dječje pop-up knjige u povojima, a izdavačke institucije i masovno tržište čekaju- i-vidi stanje; Nakon 2016. godine, dječje pop-up knjige su se brzo razvijale, a postignuti su zapaženi rezultati u pogledu obima izdavanja, vrste knjige, oblika proizvoda i kanala distribucije.
1. Obim izdavaštva raste iz godine u godinu, a tržišna vrijednost se otkriva
Nakon ranog uvođenja prakse izdavanja dječjih pop-up knjiga, skala dječjih pop-up knjiga u Kini je postigla ujednačen rast, pokazujući snažan potencijal rasta. Podaci o otvorenim knjigama pokazuju da se od 2016. do 2020. godine broj izdavačkih institucija koje sudjeluju u razvoju dječjih pop-up knjiga u Kini povećao sa 209 na 278, bilo da je riječ o sveobuhvatnoj izdavačkoj instituciji, profesionalnoj izdavačkoj instituciji ili privatnoj knjizi. kompanije, povećali su planiranje i istraživanje proizvoda i razvoj dječjih pop-up knjiga, a konkurencija je postala sve žešća. Istovremeno, udio dječjih pop-up knjiga na tržištu dječjih knjiga porastao je sa 2,75 posto na 3,59 posto, a udio dvorišta i okeana sa 5,09 posto na 11,1 posto, formirajući tri proizvodne linije originalnih dječjih pop-up knjiga. up knjige, uvezene dječje pop-up knjige i originalne dječje pop-up knjige [2].
Vrijedi napomenuti da su cijene dječjih iskačućih knjiga općenito veće od cijena drugih novih knjiga za djecu, a stopa rasta jardi i oceana također je dostigla nove maksimume, odražavajući procvat izdavanja dječjih pop-up knjiga. Prema statističkim podacima prodajne liste knjiga za decu od januara do marta 2022., prva tri kompleta dečijih iskačućih knjiga koštaju 330 juana, 275,2 juana i 488 juana, od kojih su "Harry Potter Pop-up Books: Hogwarts Škola vještičarenja i čarobnjaštva" po cijeni od 488 juana je jedna knjiga, dok su prve tri dječje slikovnice samo 58 juana, 40 juana i 318 juana, što pokazuje da čitaoci prihvataju cijenu dječjih iskačućih knjiga.
2. Vrste knjiga cvjetaju i tradicionalna kultura se zagrijava
Tipovi dječjih pop-up knjiga uglavnom uključuju popularno naučnu spoznaju i IP adaptaciju. Ova dva žanra su testirana na stranim tržištima, a izdavači su ih uvezli kroz originalna izdanja ili lokalizirane adaptacije kako bi nahranili čitaoce. Naučno-kognitivne dječje pop-up knjige zasnovane su na znanju prirodnih nauka, od svakodnevnog života do astronomije i geografije, nudeći razne knjižne proizvode za zadovoljenje dječje radoznalosti i žeđi za znanjem, kao što je dječja pop-up knjiga "Naše tijelo" za struktura ljudskog tijela, pop-up knjiga "Earth Pop-up Book" za djecu iz geografije i dječja pop-up knjiga "Mali igrač iz matematike" za matematičke proračune. IP prilagođene dječje pop-up knjige koriste dobro poznate IP adrese kao što su film i televizija, animacija i igre za kreiranje dječjih pop-up knjiga i izvode različite proizvode na osnovu vršenja utjecaja originalne IP adrese, kao što su dječje pop-up knjige kao što su mačka i miš, Pepa Prase, Snjeguljica i Sedam patuljaka.
Posljednjih godina, sa zrelošću kineskog iskustva lokalnog razvoja u dječjim pop-up knjigama, dječje pop-up knjige otvorile su nova polja fokusirajući se na izvrsnu tradicionalnu kinesku kulturu. Među njima ne uključuje samo originalna djela s različitim tradicionalnim kulturnim elementima kao temom, kao što su festivali, solarni pojmovi, horoskopski znakovi, nošnje, kulturni muzeji, itd., već i tradicionalne narativne tekstove, kao što su narodne priče, mitovi i legende , Tang poezija i Song poezija, te druga obrada klasičnih remek-djela, koja je osvojila i priznanje od usta do usta i na tržištu.
3. Knjige su divne forme i sadrže digitalnu tehnologiju
Kroz sadašnju fazu, dječje pop-up knjige su predstavljene na sve raznovrsniji način, kao što su pop-up knjige, flip books, touch books, knjige ručnih lutki, multimedijalne knjige i druge knjige posebnog oblika. Uzimajući za primjer najobičniju pop-up knjigu, u trenutku kada čitalac otvori knjigu, oblik u knjizi će odmah iskočiti na stranici. Ova transformacija iz ravnog u trodimenzionalnu donosi snažan vizuelni uticaj na čitaoca. Budući da dječje iskačuće knjige imaju posebne zahtjeve za proces štampanja, izdavači često prave veliku galamu oko papirnog materijala. Na primjer, serija "čarobna knjiga za kupanje koja mijenja boju" usvaja proces štampanja promjene boje vode, kada mladi čitaoci slikaju vodom ili vodenom olovkom, crno-bijela slika u knjizi će proizvesti promjene u boji, što ne samo da poboljšava vizuelni efekat, ali i povećava čitljivost knjige.
Osim toga, produbila se i kombinacija dječjih pop-up knjiga i digitalne tehnologije, a tehnologije kao što su AI, AR, VR, MR i druge tehnologije su počele da se integriraju u razvoj i proizvodnju dječjih pop-up knjiga. Na primjer, strano izdanje knjige "Nauka je ponestalo" koju je predstavila CITIC Publishing Group pokriva mnoga područja koja se djeca još nisu dotakla, poput nebeskog svemira, praistorijske biologije, prirodnih katastrofa i moderne nauke. Knjiga koristi AR tehnologiju za građenje različitih stvarnih scena, a djeca mogu osjetiti karakteristike njihovog izgleda i unutarnju strukturu putem mobilnih telefona, tableta i drugih elektroničkih uređaja te proširiti svoj prostor za razmišljanje [3].
4. Online kanali su u potpunosti prošireni, a marketinške metode su raznovrsne
Kao vrlo praktična kategorija knjiga, dječje pop-up knjige su u početku distribuirane putem offline kanala kao što su Xinhua Bookstore i poznate privatne knjižare. Sa sveukupnom migracijom prodaje knjiga na mreži, dječje pop-up knjige postale su u velikoj mjeri zavisne od internetskih kanala. Javni podaci o otvorenim knjigama pokazuju da trenutni udio internetskih kanala dječjih pop-up knjiga čini više od 90 posto, što daleko premašuje druge kategorije dječjih knjiga [4]. S jedne strane, to je zbog kontinuirane iteracije online kanala, a razne nove platforme za prodaju knjiga proizašle su iz tradicionalne e-trgovine, kao što su WeChat zajednica, Douyin, platforma za prijenos uživo, itd. S druge strane, visoka cijena dječjih pop-up knjiga može ostvariti veće prodajne popuste na online platformama.
Procvat online kanala doveo je do nove vrste marketinga dječjih pop-up knjiga. Live streaming marketing promovira direktnu transformaciju dječjih pop-up knjiga uz blagoslov KOL-a, KOC-a, kao što su majke, domaćini i kulturni stručnjaci. Crowdfunding marketing smanjuje tržišni rizik uzrokovan visokim troškovima proizvodnje dječjih pop-up knjiga. Na primjer, ograničeno izdanje 2020. "Otvaranje zabranjenog grada" i "Zhaojian Forbidden City" odabralo je platformu za grupno finansiranje Modian APP kao kanal prodaje i unaprijed postavilo 15,000 setova 20-dnevnog perioda za grupno financiranje za sve netizene, i kao rezultat toga, projekat je rasprodan za manje od 20 dana nakon pokretanja.
email: info@joyful-printing.net 860681365@qq.com Whatsapp: plus 86 13632944480
Mobilni: plus 86-13632944480 Ćaskamo: anti-commonadv
Za više informacija posjetite http://www.joyful-printing.net